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UNIQLO逆勢稱霸內衣市場 中時電子報

 

UNIQLO逆勢稱霸內衣市場 中時電子報

台灣內衣業持續五年來衰退,不僅百貨櫃位萎縮一半,全力衝電商業績亦難以彌補,加上快時尚、運動品牌積極倍數擴展舒適內衣與運動內衣,土洋內衣品牌更是被打趴一遍;不過獲利最大的UNIQLO內衣款式推陳出新,去年內衣成為熱賣明星商品,今年一開春率先上架的不是春夏服裝、而是新款內衣,備貨量比去年增30%。根據業界指出,台灣內衣產業近5年來產值衰退逾25%,直至去年為止逐漸止血回穩,部分業績則分散於電商網購,規模已減至200億元上下,目前全台內衣實體產業仍以日本華歌爾、德國黛安芬市占居前兩大,奧黛莉居第三大,累計前三大市占約國內市場一半,規模約在100億元上下,其餘則為近20個土洋品牌與快時尚內衣等瓜分。其中UNIQLO平價、款式與顏色年輕、穿著舒適,吸引族群廣泛,從小六生到銀髮族全包,也使得UNIQLO內衣回購率高達八成。UNIQLO的台灣問卷也發現,有超過四成的受訪女性,高達79%選購內衣最重視舒適度,有一半顧客購買過無鋼圈內衣,且平均每周4天穿,為此,今年再推新款Relax舒適款與輕型肩帶可拆款,顏色有更多選擇。UNIQLO行銷經理潘禦琳指出,在日本女性喜歡默默變美麗,UNIQLO的新款內衣,連睡覺都可以維持胸部不變型,即獲得@cosme評為默默變美麗內衣。國內內衣品牌奧黛莉自去年起即擴展舒適的運動內衣係列,農曆年節內衣包括紅色與紫、金色等均可望帶動業績,去年底奧黛莉集團旗下內衣通路EASY SHOP為加速展店,首度對外擴大開放委託加盟,提供經營化妝品、百貨服飾、內衣業等自營店麵的老闆娘帶店加盟,以期在不景氣中創造更多就業及創業機會。(工商時報)


文章來源:UNIQLO逆勢稱霸